Qu'entend-on par "clean" ? Nous l'expliquons !
La beauté "clean" offre aujourd'hui une liste croissante de définitions. En outre, un nombre croissant de marques n'hésitent pas à utiliser le terme comme une accroche marketing ou une expression passe-partout, ce qui n'apporte que peu de clarté et accroît la confusion des acheteurs sur un marché déjà saturé.
Selon The List, l'industrie américaine de la beauté est autoréglementée, ce qui signifie que les marques peuvent prétendre que leurs produits sont propres sans inspection. Toutefois, les deux lois les plus importantes concernant les produits cosmétiques commercialisés aux États-Unis sont la loi fédérale sur les aliments, les médicaments et les cosmétiques (FD&C Act) et la loi sur l'emballage et l'étiquetage équitables (FPLA)Lien externe Disclaimer. La FDA réglemente les produits cosmétiques en vertu de ces lois. Réglementé par la FDA ne signifie pas approuvé par la FDA. La FDA n'a pas l'autorité légale d'approuver les cosmétiques avant leur mise sur le marché, bien qu'elle approuve les additifs colorants utilisés dans ces produits (à l'exception des teintures capillaires à base de goudron de houille). Toutefois, selon la loi, les cosmétiques ne doivent pas être "frelatés" ou "mal étiquetés". Par exemple, ils doivent être sans danger pour les consommateurs lorsqu'ils sont utilisés conformément au mode d'emploi figurant sur l'étiquette, ou de la manière habituelle ou attendue, et ils doivent être correctement étiquetés. Les entreprises et les particuliers qui commercialisent des produits cosmétiques sont légalement responsables de la sécurité et de l'étiquetage de leurs produits.
La FDA peut prendre des mesures à l'encontre d'un produit cosmétique commercialisé si elle dispose d'informations fiables montrant qu'il est falsifié ou mal étiqueté. La FDA agit dans le cadre de son autorité légale, en fonction des priorités de santé publique et des ressources disponibles". (Source : U.S. Food & Drug Administration.)
Une recherche rapide sur Google permet de définir la beauté propre comme étant sûre pour vous sans cacher une foule d'ingrédients mystérieux qui pourraient être mauvais pour votre santé. Certes, les cosmétiques doivent pouvoir être utilisés en toute sécurité, mais c'est la raison pour laquelle les entreprises doivent travailler avec des chimistes et des toxicologues spécialisés dans les cosmétiques, qui comprennent l'évaluation de la sécurité des ingrédients et le dosage (la toxicité, c'est la dose !). Les entreprises doivent également tester leurs produits à l'aide d'un test épicutané à répétition sur l'homme (HRIPT) avant de les mettre sur le marché. Enfin, les entreprises doivent fournir une liste d'ingrédients véridique, complète et bien organisée, conforme aux directives INCI (International Nomenclature Cosmetic Ingredient), sur leur emballage ! Il s'agit de comprendre ce que contient réellement le profil des ingrédients d'un produit - et parfois de reconnaître si une marque fait une déclaration douteuse en utilisant une tactique industrielle connue sous le nom d'écoblanchiment (greenwashing).
Chez Codex Labs, nous sommes farouchement opposés à l'écoblanchiment* et à la falsification des données. Nos listes INCI sont examinées par notre formulateur, notre équipe qualité et les organismes internationaux de conformité réglementaire lorsque nous vendons nos produits en dehors des États-Unis. Nous communiquons les performances de nos produits non pas par le biais d'allégations sur les ingrédients, mais par le biais de mesures de performance mesurées cliniquement dans notre panel d'efficacité. Pour en savoir plus sur le lavage des données et comprendre la différence entre les études d'utilisation par les consommateurs et les données cliniques, nous vous invitons à consulter notre article personnel et approfondi sur le sujet ici.
(*cette vidéo résume à merveille les actions positives par rapport aux mythes souvent véhiculés par les spécialistes du marketing de la beauté).
Notre fondatrice, Barbara Paldus Ph.D., définit la beauté propre comme suit :
Exempte de saleté, non contaminée : le produit est fabriqué dans une salle blanche avec de bonnes pratiques de fabrication et une automatisation qui minimise le contact humain ; les matières premières sont inspectées et les fournisseurs font l'objet d'un audit sur les normes de sécurité internationales ; des tests microbiens sont effectués sur le lot et le produit rempli ; un système de conservation efficace ; un emballage sans air et sans contact afin que l'utilisation du produit ne le contamine pas.
Moralement non contaminé ou pur : transparence envers le consommateur de la part de l'entreprise sur ses allégations de performance et ses ingrédients ; durabilité pour préserver la propreté de l'air et de l'eau ; efficacité pour ne pas utiliser plus de ressources que nécessaire ; prix des produits équitables pour le consommateur et prix du marché équitables pour les fournisseurs.
Face à des tendances telles que le data washing et le greenwashing et à la définition non réglementée de la beauté propre, Barb Paldus, PDG de Codex Labs, a participé à la création du Science Of Beauty Collective, un comité de scientifiques et d'entrepreneurs du secteur de la beauté qui se consacre à l'établissement de normes scientifiques unifiées pour les rapports sur les performances des produits et à la définition de termes déroutants tels que "propre".
Reconnu dans le numéro 45 de Beauty Inc. du 12 mars 2021, le Science Of Beauty Collective prévoit d'utiliser des données scientifiques pour affiner les normes de l'industrie concernant les performances des produits et la définition de termes tels que "propre" et "anti-âge", afin de créer de la transparence, d'éduquer les consommateurs et de conduire à une meilleure réglementation de l'industrie dans son ensemble. L'objectif est d'offrir aux consommateurs de meilleurs produits, réellement sûrs pour tous et pour la planète, avec des résultats étayés par des données et scientifiquement prouvés.